Chaque jour, de nouvelles tendances numériques émergent, modifiant la façon dont nous interagissons avec le web. Pour les entreprises, cela signifie qu'il est impératif de rester à jour et de s'adapter à ces changements. L'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est d'entreprendre une refonte de son site web. Mais quand est-ce nécessaire ? Et pourquoi devriez-vous y penser ?
Qu'est-ce que la refonte d'un site web ?
Avant d'entrer dans le vif du sujet, prenons un moment pour définir ce qu'est exactement une refonte de site web. Dans un contexte d'entreprise, la refonte d'un site web n'est pas simplement une question d'ajustement du design de quelques pages. Il s'agit d'un processus complet qui implique de :
- Repenser la stratégie du site.
- Améliorer ses fonctionnalités.
- Optimiser son contenu pour le référencement, etc.
La refonte d’un site d’entreprise est une démarche exigeant. Elle peut prendre du temps mais elle a un impact majeur sur la visibilité et l'efficacité globale de votre site.
Quand envisager la refonte du site web de votre entreprise ?
La refonte de votre site d'entreprise n'est pas une décision à prendre à la légère. Il y a plusieurs indicateurs à rechercher qui peuvent vous aider à déterminer si le moment est venu de refaire votre site internet.
Un site qui n’est pas mobile friendly
Si votre site n'est pas adapté aux appareils mobiles, il est clairement temps de penser à la refonte. Avec l'augmentation de l'utilisation des smartphones et des tablettes pour naviguer sur internet, un site non adapté aux appareils mobiles peut se révéler un véritable frein pour les utilisateurs.
Un design dépassé
Si le design de votre site est dépassé, cela peut également être un signe qu'il est temps de faire une refonte. Un design obsolète peut donner l'impression que votre entreprise est déconnectée des tendances actuelles, ce qui peut nuire à votre image de marque.
Un site qui n'est pas SEO friendly
Autre point pour vous mettre la puce à l’oreille : votre site n'est pas optimisé pour le SEO. Il est sans doute temps de planifier une refonte.
Un site non optimisé pour le référencement aura du mal à gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Cela peut réduire considérablement le trafic et, par conséquent, les conversions.
Pourquoi faire la refonte de votre site d'entreprise ?
La refonte d’un site web d'entreprise peut apporter plusieurs avantages.
Amélioration du référencement
L'un des plus importants est l'amélioration de votre référencement. En optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne et attirer plus de trafic vers votre site.
Optimisation de l’UX
Cela peut vous aider à améliorer l'expérience utilisateur. En rendant votre site plus intuitif et plus facile à naviguer, vous pouvez encourager les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à interagir davantage avec votre contenu.
Atteinte des objectifs
Cette démarche vous permet de mieux aligner votre site web avec les objectifs de votre entreprise. Que vous souhaitez augmenter vos ventes, améliorer votre notoriété de marque, ou générer plus de prospects, une refonte de site peut vous aider à atteindre ces objectifs.
Les erreurs à éviter lors d'une refonte de site d’entreprise
Pour beaucoup d'entreprises, la refonte de leur site web peut être un projet titanesque et complexe. Cependant, il est crucial d'éviter certaines erreurs courantes qui pourraient compromettre le succès de la refonte.
Négliger la planification de la refonte du site
Il est essentiel de ne pas négliger l'importance de la phase de planification. Un projet de refonte mal planifié peut entraîner des retards, des dépassements de budget et des résultats décevants. Il est donc primordial de prendre le temps nécessaire pour :
- Définir clairement vos objectifs.
- Comprendre votre audience cible.
- Identifier les fonctionnalités clés que votre site doit offrir.
Travailler seulement sur le design du site
Autre erreur à éviter : répliquer simplement le design de votre ancien site web. Une refonte de site est une opportunité pour repenser l'expérience utilisateur et le design du site. Les tendances du web évoluent constamment, et ce qui fonctionnait il y a quelques années peut ne pas être aussi efficace aujourd'hui.
Ignorer le SEO
Négliger le référencement naturel (SEO) est une faute grave lors de la refonte. L'optimisation pour les moteurs de recherche est une composante essentielle de tout projet de refonte. Si ce n'est pas correctement géré, une refonte de site peut entraîner une perte de visibilité sur les moteurs de recherche et, par conséquent, une diminution du trafic.
Faire la refonte de votre site d’entreprise vous-même
Il est crucial de ne pas essayer de tout faire soi-même. Une refonte de site est un projet complexe qui peut bénéficier grandement de l'expertise d'une agence web ou d'un professionnel du SEO. Ne pas faire appel à des experts peut entraîner des erreurs coûteuses et une baisse de l'efficacité de votre site web.
Conclusion : réussir la refonte de votre site web d’entreprise
La refonte d'un site internet est un projet complexe qui nécessite une planification minutieuse et une exécution soignée. Cependant, lorsque menée correctement, elle est l'occasion de remettre à jour l'image de votre entreprise et d'améliorer l'efficacité de votre site pour atteindre vos objectifs d'affaires.
Ce processus peut apporter d'importants bénéfices, que ce soit :
- L'augmentation du taux de conversion.
- L'amélioration de l'expérience utilisateur.
- L'optimisation du référencement naturel.
En prenant en compte les erreurs à éviter et en mesurant l'efficacité de la refonte, vous pouvez assurer le succès de la refonte de votre site web d’entreprise.
FAQ
À quelle fréquence une entreprise doit-elle envisager de refaire son site web ?
Il n'existe pas de règle stricte sur la fréquence à laquelle une entreprise doit refaire son site web, mais il est conseillé d'évaluer son efficacité et sa pertinence tous les 2 à 3 ans. Les technologies, les tendances en matière de design et les comportements des utilisateurs évoluant rapidement, une refonte périodique permet de maintenir le site à jour et compétitif.
Néanmoins, des ajustements continus et des mises à jour peuvent être nécessaires entre les refontes majeures pour répondre à des besoins spécifiques ou à l'évolution du marché.
La refonte d'un site web peut-elle impacter le référencement naturel d'une entreprise ?
Oui, la refonte d'un site web peut avoir un impact significatif sur le référencement naturel (SEO). Si elle est bien exécutée, une refonte peut améliorer le positionnement d'un site dans les résultats de recherche grâce à une meilleure structure, un contenu optimisé et une expérience utilisateur améliorée.
Cependant, si elle n'est pas correctement gérée, elle peut aussi temporairement perturber le classement du site. Il est donc important de planifier la refonte avec soin, en conservant les URL autant que possible ou en mettant en place des redirections 301 pour maintenir le "link juice" et en suivant les meilleures pratiques SEO pour minimiser tout impact négatif.
Quel est le moment idéal pour lancer la refonte d'un site web d'entreprise ?
Le moment idéal pour lancer la refonte d'un site web d'entreprise dépend de plusieurs facteurs, tels que :
- L'état actuel du site.
- Les objectifs de l'entreprise.
- Les ressources disponibles.
Cependant, il est souvent préférable de planifier la refonte pour coïncider avec le lancement de nouveaux produits ou services, avant une période de forte activité commerciale ou à l'occasion d'un rebranding.
Il est important de s'assurer que l'entreprise dispose du temps et du budget nécessaires pour mener à bien le projet sans précipitation, afin de garantir les meilleurs résultats possibles.
